企业或品牌，就像漂浮在深海上的一座冰山，由“水上”与“水下”两部门组成，在品牌与消费者接触过程中，消费者往往只是看到了冰山的“水上”部门，而往往忽略了“水下”部门，所以“水上”部门出现曲直与了局，往往会影响消费者对整个冰山的印象与判断。在企业的眼中，品牌冰山是一个整体，是一套齐全的循环系统，无论水上水下都是密不成分的，没有水下部门做支持，水上部门就不能崭露头角。在策动者的眼中，企业或品牌，做为一个整体，总是有好的环节或是不太好的环节，总是有优质资产或不良资产，若是让消费者接触到的“水上”部门都是最优良部门，将不够优良部门向水下沉，这样消费者所接触到企业或品牌就都是优良部门，消费者对品牌印象就会是最好的。策动照拂公司要做的就是援试祗业将品牌最优良的、最有价值的良好资产聚中到“水上部门”，其它部门让其深藏在水下，全力的支持“水上部门”，消费者所接触的关键点都是最好的，所以品牌印象也是最好的。
企业越大，冰山越大，“水上”显示就越大，影响力就越大，若是消费者接触的不良信息越多，品牌印象就越差，品牌发展就会越来越差，整个冰山就会缩幼，企业或品牌就会缩幼。相反若是消费者接触不良信息越少，品牌印象就会越好，品牌发展就会越好，冰山就会越变越大，企业或品牌就会越来越大，越做越好。
其中，“水上部门”重要指产品、品牌形象、品牌定位、消费履历、告白、公共关系、促销、员工、品牌文化、终端形象、营销活动等所有与消费者直接或间接接触的点
；
“水下部门”则指工厂、设备、治理造度、财政、培训、经营治理、出产流程等不直接或难与消费者接触的部门。